数字化引擎与独特的单客经济模式正推动孩子王快速扩张。最新业绩报告显示，这家母婴零售巨头上半年交出了一份净利润大增79.42%的亮眼成绩单。
8月18日，孩子王披露2025年中期报告。上半年公司实现营业收入49.11亿元，同比增长8.64%；归属于上市公司股东的净利润达1.43亿元，同比大幅增长79.42%。更值得关注的是，经营性现金流量净额达到9.98亿元，同比增长18.28%，显示出强劲的现金流管理能力。
规模持续扩张，网络覆盖不断深化
孩子王持续扩张其零售版图。截至2025年6月30日，公司与乐友国际共同运营的全国门店数量已增至1165家，包括直营与加盟两种模式。
门店形态呈现多元化格局，涵盖大店、优选店、精选店、Ultra门店和仓店等多种业态，遍布全国27个省（直辖市）、超200个城市。
上半年，孩子王新开门店49家，同时优化关闭37家，净增12家。截至期末，孩子王直营门店达518家，乐友直营和加盟托管店为540家。
发力加盟模式，掘金下沉市场
孩子王正通过加盟模式加速布局下沉市场。凭借“数字化赋能+整店模型”和“六力赋能”策略，公司致力于重塑下沉市场母婴零售生态。
2025年上半年，孩子王新开业加盟店52家，期末总数达到61家。同时，乐友加盟门店已全面转型为孩子王会员店，截至6月末已达32家。
目前，孩子王已投入运营、在建及筹建的加盟店数量合计超过200家。公司保持全年开设500家加盟店的扩张目标不变。
数字化核心战略，AI赋能增长
孩子王自创立之初就确立了数字化发展方向。公司内部推崇“先算赢再干赢”的理念，这种科技驱动的思维模式使其在经营决策中更具前瞻性。
截至2025年上半年，公司APP用户数已突破6700万，总会员数达到9700万，构建了庞大的私域流量池。
孩子王积极布局AI+消费赛道，推出自研的AI智能情感伙伴系列玩偶“啊贝贝和TA的朋友们”。该产品上市首月销量即突破3万台，日均会话数超过250万次。
深耕单客经济，服务创造溢价
与瑞幸咖啡的流量池模式不同，孩子王选择深耕“单客经济”赛道。公司围绕特定客群深度挖掘，精准定位需求，通过多元化产品和服务提升客户价值。
孩子王通过专业化服务实现溢价，将服务能力打造为核心商业模式。公司超过60%的门店员工持有育婴师资质，为每位客户提供“工程师+育儿师”的定制化解决方案。
服务业务已成为孩子王重要的利润增长点。2025年上半年，供应商服务收入达3.35亿元，同比增长7%，显示出服务变现模式的巨大潜力。
孩子王上半年来自加盟店的收入达到1.52亿元，而去年同期这一数字几乎为零，印证了加盟扩张战略的初步成效。
尽管线下门店坪效面临行业性挑战，但其同城零售收入达14.77亿元，同比增长3.5%，展现出全渠道布局的协同效应。
孩子王的扩张不只是简单的数量增长，而是通过“数字化赋能+整店模型”战略，持续重塑中国下沉市场的母婴零售生态。
