国货潮品畅销海内外、智能家居融入千家万户、老年用品市场年规模突破5.4万亿元……这些蓬勃发展的消费图景，正是中国消费市场提质升级的生动注脚。
工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行、市场监管总局等六部门日前联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。
这一经国务院同意的方案提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。
到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成。
01 政策背景
党的二十届四中全会召开后，这是首个印发的关于促消费政策文件，意义非凡。
11月14日召开的国务院常务会议明确，要增强供需适配性以释放消费潜力。
六部门迅速响应，联合制定实施方案，体现出国家层面对提振消费的高度重视。
工信部消费品工业司有关负责人表示，该方案旨在以消费升级引领产业升级，以优质供给更好满足多元需求，实现供需更高水平动态平衡。
02 发展目标
《实施方案》设定了明确的发展目标。
到2027年，消费品供给结构将明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品。
到2030年，供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升。
03 三大万亿级消费领域
在国务院新闻办举行的发布会上，工业和信息化部副部长谢远生介绍，3个万亿级消费领域包括老年用品、智能网联汽车、消费电子等。
以老年用品为例，在我国人口老龄化程度不断加深的背景下，市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达到7.3%。
智能家居作为消费电子领域的重要组成部分，市场规模预计2027年将突破1万亿元。
04 十大千亿级消费热点
《实施方案》还明确了十大千亿级消费热点，包括婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材等。
具体来说，千亿级消费热点涵盖婴童用品、智能穿戴产品、化妆品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩、珠宝首饰与国潮服饰等。
这些领域已展现出强劲的增长势头和巨大发展潜力。
2024年我国限额以上化妆品类零售额累计实现4356.5亿元，婴童用品（不含食品）零售总额为5653.3亿元。
05 实施路径
《实施方案》部署了五方面19项重点任务，系统性增强消费品供需适配性。
在拓展增量方面，加速新技术新模式创新应用，包括加快布局新领域新赛道、推广高效响应制造新模式、强化人工智能融合赋能等。
在深挖存量方面，扩大特色和新型产品供给，包括促进绿色产品扩容迭代、推动农村消费品提质升级、大力发展休闲和运动产品等。
在细分市场方面，精准匹配不同人群需求，包括丰富婴童产品供给、扩大时尚“潮品”供给、优化适老化产品供给等。
06 人工智能赋能
《实施方案》特别强调人工智能技术的融合赋能，提出推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用。
鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端。
国家发改委创新驱动发展中心副主任徐彬表示，人工智能作为一项颠覆性创新技术，可成为提振消费的重要抓手。
推动“人工智能+”消费提质，有利于发挥我国超大规模市场优势，开辟高成长性消费新赛道。
07 市场前景
工信部副部长谢远生指出，通过聚焦供给侧结构性改革，加速品牌引领、标准升级和新技术应用，可激发我国庞大内需市场的 “乘数效应”与“结构红利” 。
到2027年，有望在重点领域催生数万亿元规模的新增消费市场。
一方面，“存量优化”带来替代性空间，推动传统消费品“价值跃迁”。
另一方面，“增量创造”带来新增长空间，围绕新人群、新场景、新理念、新需求，创造全新的产品与服务。
随着《实施方案》落地，已在2024年达到5.4万亿元规模的老年用品市场（2014年为2.6万亿元），有望在未来数年内突破新的规模上限。
智能家居从2012年的1022亿元增至2024年的7560亿元，预计2027年突破万亿。
国潮服饰、美妆、婴童用品等千亿级消费热点如雨后春笋。
中国消费市场的多元画卷正徐徐展开，在清晰的政策指引下，消费与供给的良性互动将重塑我们的生活方式与未来经济格局。
