新华社旗下《新华每日电讯》12月18日发表评论文章，指出当前部分企业为博眼球、赚流量，刻意选择最具煽动性的话题，通过简单粗暴的标签化叙事制造矛盾冲突，这类内容被称为“毒广告”。
该文章呼吁监管部门应加强广告的社会影响评估，对渲染矛盾、煽动对立的内容加大惩处力度。
毒广告的典型手法
这类毒广告通常采用“剧情突变”手法。文章举例称，有的视频宣扬男子将同居女友视作“免费保姆”，有的渲染“父母无退休金等于子女负债”的养老焦虑，有的演绎子女漠视父母健康的尖锐冲突。
正当观众被情节牵引、怒火中烧时，视频画风骤然反转，生硬切入广告，让人猝不及防。
这些视频刻意选取夫妻关系、婆媳矛盾、兄弟背刺等敏感话题，将个别故事引申到某一群体的共同问题，用夸张的剧情放大焦虑。
危害超出商业范畴
评论指出，这类广告最值得警惕的是将社会转型期的敏感议题，用肤浅、极端的方式呈现，将多元诉求简化为二元对立，把结构性矛盾包装为群体冲突。
这不仅无助于问题解决，反而会固化偏见、激化矛盾，破坏社会共识。
“广告本质上是一种沟通艺术，其社会影响力不容小觑。”文章批评一些企业的“黑红也是红”扭曲逻辑，反映了此类广告价值观的严重偏离——将社会撕裂视为营销代价，将公众情绪当作可操纵资源。
监管已开始行动
在法律与监管层面，行动已经开始。新修订的广告法明确，广告不得 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 。
2025年4月，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介。
根据市场监管总局数据，截至2025年4月底，全国共查处违法广告案件11459件，罚没款8830.9万元。
多方协同治理路径
治理这类“毒广告”需要监管、平台、商家、网民的协同努力。
文章建议，监管部门应加强广告的社会影响评估，对渲染矛盾、煽动对立的内容加大惩处力度。行业组织需制定更具约束力的伦理准则。
平台必须承担起内容审核责任，拒绝为煽动对立内容提供传播渠道。消费者也应提升媒介素养，学会识别广告的操纵手法，用理性批判代替情绪反应。
“广告作为社会文化的一部分，应当成为促进理解的‘桥梁’，而非制造分裂的‘沟壑’。”文章最后呼吁各方协同发力，让广告的天空少一些硝烟，多一些彩虹。
这场对“毒广告”的集中批评，正值中国网络内容监管持续强化之际。同日，新华网还发布了针对“自毁式”表演流量的评论文章，指出在多个社交平台拥有70多万粉丝的博主“陈晨辰（喝醋版）”因发布猎奇吃播内容被部分平台禁止关注。
截至2025年6月，中国网民规模已达11.23亿人，其中不乏未成年人。在人人皆可触网的当下，网络内容对社会价值观的影响日益受到重视。
